七猫小说×魔卡少女樱回忆钥匙 | 获奖案例赏析

【案例背景与目标】

1、传播背景:

魔卡少女樱手游上市之际,需要触达以女性玩家为主导的二次元用户,同时最大程度扩大新游戏的品牌声量。

2、传播目标

品牌力求与调性相符的媒体平台进行合作,通过软性内容与技术硬广创新相结合的形式,将品牌声量传播做到最大化,同时触达相关目标人群,引导更多用户下载魔卡手游。

【洞察与策略实施】

1、前置洞察

七猫平台上不乏二次元女性用户,这些都是魔卡少女樱的目标人群,将广告创新产品与魔卡少女樱相关内容做到有机结合,能够帮助品牌在目标人群中获得最大的好感度,同时又能引导最大的下载量,而七猫平台优质的“古风”“奇幻"类内容又与魔卡少女樱IP风格高度贴合,通过这些内容切入,能够成为品牌软性植入的巧妙突破口。

2、策略实施

基于魔卡少女樱的传播需求,七猫平台定制全新创新产品——文字点睛,将小说文字内容与品牌进行有机结合。

首先定制品牌词包,将“封印”等相关词语与小说文字进行匹配,用户在阅读到相关内容时,文字上会出现特殊的动效icon,点击后吊起魔卡少女樱的游戏落地页,引导用户下载游戏。

【案例创新亮点】

文字点睛作为七猫在技术硬广中的的全新尝试,为广告带来了全新的可能。通过小说文字的形式触达到感兴趣的人群,同时配合开屏与底通两种广告形式贯穿用户整个阅读过程,实现低干扰,强关联,高可见。

品牌在用户的阅读场景中实现了全程陪伴,同时兼顾了传播的温度感与信任感,这无疑是七猫在阅读场景营销中的突破尝试。

【案例效果描述】

投放成果:本次投放为魔卡少女樱带来4300万 次曝光,400万 次点击,平均点击率接近10%,且用户下载量达到预期,并为广大用户带来了百变小樱“回忆杀”,品牌好感度在用户中获得大幅提升。

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